KOMODIFIKASI HIJAB DALAM IKLAN KOSMETIK SOPHIE PARIS VERSI “NATURAL & HALAL” DI TELEVISI

Authors

  • Hana Qodzari Mayaningrum Universitas Muhammadiyah Surakarta

DOI:

https://doi.org/10.12928/channel.v4i2.6227

Abstract

Abstrak
Iklan merupakan salah satu produk media massa yang digunakan sebagai media
pemasaran. Ketika iklan menggunakan Perempuan berhijab sebagai model iklannya, maka akan
mengubah pandangan masyarakat terhadap Perempuan berhijab. Dalam hal ini, pandangan yang
ditonjolkan adalah iklan yang menggunakan Perempuan berhijab. Iklan yang dianalisis dalam
penelitian ini adalah iklan kosmetik Sophie Paris “Natural & Halal†2014 dan Karina Nadila
sebagai brand ambassadornya. Tujuan dari penelitian ini untuk menegaskan bahwa memang
terdapat komodifikasi yang bertujuan untuk menarik minat konsumen dalam meningkatkan
penjualan. Penelitian ini termasuk jenis penelitian analisis isi dengan pendekatan kualitatif.
Analisis yang digunakan adalah Semiotika menurut Charles Sanders Pierce. Data utama yang
digunakan adalah video iklan kosmetik Sophie Paris “Natural & Halal†dandata pendukung yang
digunakan diperoleh dari dokumentasi yang berbentuk tulisan, gambar, atau karya-karya
monumental dan beberapa buku atau jurnal yang terkait dengan penelitian komodifikasi,
periklanan, hijab. Iklan kosmetik Sophie Paris “Natural & Halal†menjadikan hijab sebagai
sebuah nilai jual (komoditas) dan kepentingan tertentu untuk mendapatkan sebuah keuntungan.
Setelah dilakukan analisis, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa komodifikasi yang muncul
pada iklan kosmetik Sophie Paris “Natural & Halal†adalah komodifikasi konten yang terlihat
dari tanda-tanda dan makna dari penggambaran cerita tersebut. Penggunaan hijab yang
dikomodifikasikan menyebabkan iklan mengalami pergeseran dari nilai fungsi ke nilai tukar. Di
mana nilai fungsi hijab yang seharusnya dipergunakan untuk beribadah kepada Allah, namun
dalam kenyataannya dijadikan sebagai pengeruk keuntungan yang berlimpah untuk sebuah
perusahaan.
Kata Kunci: Komodifikasi, Hijab, Iklan Televisi.

Downloads

Published

2016-10-01

Issue

Vol. 4 No. 2 (2016)

Section

Articles

License

Authors submitting a manuscript do so on the understanding that if accepted for publication, the article's copyright shall be assigned to Channel Jurnal Komunikasi.

Authors should sign the Copyright Transfer Agreement when they have approved the final proofs sent by Channel Jurnal Komunikasi before the publication. Channel Jurnal Komunikasi strives to ensure that no errors occur in the articles that have been published, both data errors and statements in the article.

Channel Jurnal Komunikasi keeps the rights to articles that have been published. Authors are permitted to disseminate published articles by sharing the Channel Jurnal Komunikasi website link. Authors are allowed to use their works for any purposes deemed necessary without written permission from Channel Jurnal Komunikasi to acknowledge initial publication in this journal.

All articles published in Channel Jurnal Komunikasi are licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA) license.