ANALISIS MULTI KRITERIA PENENTUAN SEGMENTASI PEMASARAN GADGET
Abstract
ABSTRAK
Segmentasi adalah usaha untuk membagi suatu populasi menjadi kelompok-kelompok yang dapat dibedakan satu sama lain. Dalam pemasaran dikenal istilah segmentasi pasar yang berarti usaha untuk membagi pasar ke dalam kelompok-kelompok yang dapat dibedakan satu sama lain dalam hal kebutuhan, karakteristik, atau perilaku pelanggan. Permasalahan yang timbul adalah teknik analisis segmentasi pasar yang tepat dengan melihat dan mempertimbangkan kriteria-kriteria (multi criteria) yang kompleks. Penelitian ini akan mengembangkan sistem pendukung keputusan berbasis komputer (CB-DSS) untuk menentukan segmentasi pasar poduk gadget berdasarkan analisis multi criteria menggunakan metode Promethee. Metode pengumpulan data menggunakan kwesioner untuk mendapatkan data sampling beberapa contoh gadget paling banyak dibeli dan digunakan kalangan mahasiswa berdasarkan suvey yang dilakukan pada beberapa kampus di Yogyakarta. Sistem dapat digunakan untuk membantu decision maker dalam menentukan segmentasi pasar secara cepat dan tepat berdasarkan kriteria yang kompleks.
Â
ABSTRACT
Segmentation is an attempt to divide a population into groups that can be distinguished from each other. In marketing it is known as market segmentation which means the effort to divide the market into groups that can be distinguished from each other in terms of customer needs, characteristics, or behavior. The problem that arises is an appropriate market segmentation analysis technique by looking at and considering complex (multi criteria) criteria. This research will develop computer-based decision support system (CB-DSS) to determine gadget market segmentation based on multi criteria analysis using Promethee method. Methods of data collection using questionnaires to obtain sampling data of some examples of gadgets most widely purchased and used among students based on suvey conducted on several campuses in Yogyakarta. The system can be used to assist decision makers in determining market segmentation quickly and precisely based on complex criteria.
Â
Keywords:Â Â Â Â Â Â Â Â Â Â segmentation, gadget, multicriteria, cb-dss
Keywords
Full Text:
PDFDOI: http://dx.doi.org/10.12928/optimum.v8i2.9267
Refbacks
- There are currently no refbacks.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Optimum: Jurnal Ekonomi dan Pembangunan
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Ahmad Dahlan
Kampus 1 Jalan Kapas 9 Yogyakarta 55166 INDONESIA
Phone: +62-274-563515
E-mail:optimum@uad.ac.id
p-ISSN:1411-6022 | e-ISSN: 2613-9464
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License